Наскоро, според китайския уебсайт на Wall Street Journal, главният изпълнителен директор на Nike Джон Донахоу е заявил в имейл, че компанията ще съкрати 2% от работната си сила. Nike наема около 83 700 души по целия свят и смята, че компанията може да съкрати повече от 1600 работни места.
В Голям Китай Nike е завършила съкращения през 2020 г., делът на съкращенията е 20%, около 400 души, а в Голям Китай има около 2000 служители.
Танг Руоксиу също така заяви, че компанията ще използва ресурси, за да увеличи инвестициите в категории като серии за бягане, дамско облекло и марката Jordan. Не се очаква този кръг от съкращения да засегне служителите в магазините и дистрибуторските центрове на Nike, нито ще засегне служителите в екипа за иновации на Nike.
Съобщава се, че съкращенията са започнали на 16 февруари и са продължили една седмица. Фискалното трето тримесечие на Nike приключва на 29 февруари и се очакват още съкращения в края на това и следващото тримесечие.
На срещата за резултатите от декември 2023 г., ръководителите на Nike обявиха разходи за преструктуриране в размер до 400-450 милиона долара за втората половина на фискалната 2024 година, главно свързани с обезщетения за прекратяване на трудовия договор. В същото време Nike обяви приходи за второто тримесечие от 13,4 милиарда долара и нетна печалба от 1,6 милиарда долара, което съответно отговори и надмина очакванията на анализаторите.
Въпреки това, ситуацията с продажбите е разделена, от една страна, Черен петък и промоцията на Double Eleven, продажбите са силни, а търсенето извън празниците е по-ниско от очакваното. По отношение на подпазарите, макроикономическата среда в Голям Китай, Европа, Близкия изток и Африка е под натиск.
Обявявайки резултатите, Nike понижи прогнозата си за продажбите за фискалната 2024 г. и очаква приходите за цялата година да нараснат с около 1%, което е по-малко от предишната ѝ прогноза за среден едноцифрен растеж. Компанията отбеляза, че предпазливите потребителски разходи, слабият онлайн бизнес и интензивната промоционална активност са повлияли на печалбите.
Nike има план за намаляване на разходите от 2 милиарда долара през следващите три години, включително опростяване на класификацията на продуктите, подобряване на ефективността на веригата за доставки, използване на мащаба, увеличаване на автоматизацията, опростяване на организационната структура и подобряване на възможностите за обществени поръчки. Това също така бележи промяна в стратегията на компанията – да се фокусира върху рентабилността, а не върху растежа на продажбите, след като проблемите с високите запаси бъдат решени.
Източници: Текстилен печат и довършителни работи, The Wall Street Journal
Време на публикуване: 19 февруари 2024 г.